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478.第478章 478 植入广告

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由于查理兹和亚历克斯都是临时决定出席首映式的,所以他们的服装都比较难办,不过还好,这只是一场首映式而已,不是奥斯卡这样的颁奖典礼,礼服的要求自然没有那么苛刻。

雨果在美容室接受特洛伊-柯尔的打理时,博柏利(Burberry)的工作人员将雨果今天要穿着的礼服送了过来,雨果看了看礼服,这是约瑟夫帮他挑选的,由于雨果之前一直都在巡演,自然没有办法亲自挑选,不过约瑟夫的选择也比较正统,白衬衫黑西装的打扮虽然简单,但却不容易出错。

雨果想了想,抬起头投去了询问的视线,“我还有两个朋友需要出席今天的首映式,你们可以再多送几套男士服装和女士礼服过来这里吗?”

今天负责送货的是博柏利美国分部的区域经理托马斯-维兰德(Thomas。Wilander),仅仅只是一个送货就动用到如此高级别的人物,这却是事出有因的。

成立于1856年的博柏利,是英国皇室御用品牌,这个品牌以设计户外用品起家,然后是雨衣,再是风衣,从而逐渐成为了时尚界的顶尖存在。博柏利的服装一向以传统、精谨、大方、经典著称,其设计的格子图纹更是赢得了全世界的喜好,在英国一直深受皇室爱戴,倍受推崇。

博柏利开拓美国市场是从1970年的纽约迈开第一步的,经过这些年的发展,旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以看到它的连锁店。但是,博柏利在美国市场始终没有得到广泛的认可,不仅落后于诸多美国本土品牌,而且在与法国、意大利等国时尚品牌的竞争之中,也居于下风。

最明显的一个标志就是,博柏利在洛杉矶至今都没有旗舰店——这个目标一直到2001年才得以实现,不是说博柏利没有这个实力在洛杉矶开旗舰店,而是他们一直在观望。洛杉矶不仅仅是美国的第二大城市,同时还是好莱坞所在的名利场,能够在好莱坞分一杯羹,也就意味着无穷无尽的利益,明星效应所能够带来的附加广告效果根本无法估量,各大奢侈品牌都知道这一点,这几乎可以说是全球最重要的一个商业市场。

所以,博柏利不想冒进,特别是现在罗迪欧大道已经涌进了数百家顶尖奢侈品牌,要在这里打开一片天地,可不是一件容易的事。对于博柏利这样有历史有实力的品牌来说,失败是不允许的,而且,他们不仅要胜利,还要大获全胜。

这也是博柏利一直没有在洛杉矶真正展开战略计划的原因。

打开好莱坞市场,被镁光灯聚焦的顶级明星一直都是最好的突破口,当年玛丽莲-梦露(Marilyn。Monroe)的一句“我穿香奈儿五号睡觉”,至今都是广告业界的一个传奇,因为这句话使得香奈儿五号香水在未来半个世纪时间里,巍然不动地霸占着最畅销香水的宝座,没有任何一款香水能够动摇它的地位。现在在好莱坞占据一席之地的顶尖奢侈品牌也几乎都是如此,从明星入手,然后依靠明星的效应打开市场。

其实明星作为突破口,并不是简单一个寻找明星代言就完成的事,更多是要得到这些顶级明星的认可,让一个品牌在明星之间成为时尚的标准,又或者是有像玛丽莲-梦露这样一个话题十足、不然就是顶尖水平的明星爱上一个品牌,从而形成一种文化现象,继而带动品牌的推广。

这不仅仅是简单的广告就能够实现的目标,更是需要一个庞大的计划支持,不是杂志广告或者电视广告,而是通过赞助明星,让明星融入品牌文化,以一种润物细无声的方式深入好莱坞这个名利场,就好像植入广告一样,也许在观众发现之前,就已经被植入脑海里了。

所以,博柏利其实就一直在挑选这样的对象,这并不容易。一方面形象要符合博柏利的设定,尊贵、典雅、经典、大方;一方面又要有足够的影响力,这种影响力还不能是顶尖水平,因为类似于汤姆-克鲁斯这样已经取得很高认可的演员往往很难完成“润物细无声”的方式,媒体都会率先认定这是赞助,而不是汤姆自己品味的选择,这就失去了品牌的原定目标。

在这样的情况下,雨果进入了博柏利的视线,虽然在过去几年雨果负面新闻缠身,并不符合博柏利的设定,但是“闻香识女人”上映以来,雨果的形象迅速复苏,连续三部作品都取得了杰出的成绩,而且形象更是得到了本质的扭转。

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